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周黑鴨創(chuàng)始人談品牌升級:要更年輕、更有趣

2025-05-17 11:54:55 中新經(jīng)緯

  中新經(jīng)緯5月17日電 (閆淑鑫 實習生 賀賽)“我們在門店空間、產(chǎn)品包裝、IP形象等方面都做了大膽且又謹慎的升級,希望周黑鴨在保持中國鹵味經(jīng)典、健康的同時,更年輕、更有趣!5月16日,周黑鴨30周年慶暨品牌煥新發(fā)布會在武漢舉行,周黑鴨創(chuàng)始人、董事長周富裕在發(fā)布會現(xiàn)場表示。

  周黑鴨創(chuàng)始人、董事長周富裕 來源:周黑鴨

  據(jù)周黑鴨方面介紹,此次品牌升級,三大核心色“周黑鴨黃”“鹵味棕”“黑鴨黑”構(gòu)成視覺錨點,IP形象“小周周”、相關文創(chuàng)產(chǎn)品等也更有趣、更具辨識度。

  在2024年年報的主席報告中,周富裕坦言,面對不斷變化的市場環(huán)境及消費趨勢,周黑鴨深刻感受到外部壓力與挑戰(zhàn),并清晰地認識到公司在年輕消費群體的市場拓展方面,還需進一步加大投入,深入了解年輕消費者的需求和喜好,以更精準的市場策略贏得年輕市場的青睞。

  據(jù)公開信息,周黑鴨始創(chuàng)于1995年,2004年走出菜市場,開啟品牌化進程。2016年,周黑鴨在港交所上市,2019年開放特許經(jīng)營,即開放加盟。

  在此次發(fā)布會上,周富裕再次提到了開放加盟的決定。

  “當時有人問怕不怕加盟砸我們的品牌,我直接掏出別人寄給我的墨爾本留學生做的照片墻,上面寫著幾個字:我要做周黑鴨。加盟不是生意,是麻辣味的信任。敢把青春押給周黑鴨的人,只會比我們更疼惜這塊招牌!敝芨辉7Q。

  年報數(shù)據(jù)顯示,截至2024年底,周黑鴨門店總數(shù)為3031家,覆蓋全國300多個城市。

  周富裕在前述主席報告中中表示,2025年,周黑鴨一方面將深入優(yōu)化門店布局,集中資源深耕核心市場,穩(wěn)步推動主品牌的規(guī)模增長;另一方面會持續(xù)推進品牌、產(chǎn)品與服務的全方位升級,打造更加舒適便捷的消費體驗,“此外,我們還將積極拓展流通渠道,探索海外市場,傳播中國鹵味文化,開辟新的增長曲線!

  (更多報道線索,請聯(lián)系本文作者閆淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯:魏薇 李中元

來源:中新經(jīng)緯

編輯:熊思怡

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