【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對面】截至2月18日發(fā)稿時(shí)，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱“《哪吒2》”)總票房(含點(diǎn)映、預(yù)售、港澳臺及海外票房)已突破122億元，并且正在向著更高的票房紀(jì)錄進(jìn)軍�！澳倪革L(fēng)暴”也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的銷售。

　　網(wǎng)購平臺上，《哪吒2》官方聯(lián)名手辦眾籌項(xiàng)目籌集資金持續(xù)攀升。該項(xiàng)目原本設(shè)定的眾籌目標(biāo)金額為10萬元，截至目前，眾籌金額已達(dá)到3000萬元。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生認(rèn)為，“哪吒”IP衍生品展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力，主要還是源于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，能夠讓觀眾與角色之間產(chǎn)生情感共鳴。

　　劉春生稱，成功的產(chǎn)品策略助力《哪吒2》周邊產(chǎn)品涵蓋多個(gè)品類，包括手辦、盲盒、卡片等，滿足了不同消費(fèi)層級的需求。聯(lián)名款與限量版的推出，進(jìn)一步增加了產(chǎn)品的稀缺性和收藏價(jià)值。有效的營銷傳播使相關(guān)商品具備了社交貨幣的屬性。消費(fèi)者渴望通過文化產(chǎn)品獲得精神滿足，并積極參與社交互動(dòng)。

　　劉春生指出，消費(fèi)者對于“哪吒”IP衍生品的追逐呈現(xiàn)出情感驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、追求品質(zhì)與創(chuàng)意，以及具有收藏和投資意識等特點(diǎn)。他們愿意為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品買單，并看重產(chǎn)品的收藏價(jià)值。

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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