蘋果直營渠道首次參與國補 僅限北京在線商店和上海零售店

　　6月24日，蘋果公司在其中國官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱，指定產(chǎn)品享國家補貼，至高省2000元人民幣，僅限Apple store在線商店(北京收貨地址)及零售店(上海)。這則消息配圖的產(chǎn)品涵蓋蘋果的智能手表、智能手機、平板電腦、電腦顯示器等。

　　這是蘋果公司在中國的直營渠道首次參加以舊換新國家補貼活動(簡稱“國補”)。2025年，國補覆蓋的產(chǎn)品從家電延伸到手機等3C數(shù)碼產(chǎn)品。第一財經(jīng)記者注意到，今年年初起，蘋果的手機等產(chǎn)品在經(jīng)銷商、電商平臺等渠道已開始參與國補活動。

　　此前，部分地區(qū)國補暫停。業(yè)內(nèi)資深人士向第一財經(jīng)記者表示，北京、上海的以舊換新國補一直沒有停，這兩地的資金調(diào)控比較得當(dāng)，所以北京、上海延續(xù)國補問題不大。這位人士還認為，蘋果官宣直營渠道參與北京、上海兩地國補，具有一定的信號意義，即國補對內(nèi)外資品牌一視同仁；也體現(xiàn)了國補“讓消費者花更少錢、用更好產(chǎn)品”的政策導(dǎo)向。

　　有華北零售商告訴記者，目前北京的線上、線下銷售渠道都還在實施家電及3C產(chǎn)品的國補。一位上海家電業(yè)資深人士說，上海也還在繼續(xù)實施以舊換新國補。

　　國內(nèi)部分地區(qū)今年二季度國補資金消耗快，國補在6月中下旬暫停或限流。6月20日，據(jù)有關(guān)部門消息，以舊換新國補下半年中央資金還有1380億元，將在7月、10月分別下達第三季度和第四季度的資金。

　　CINNO Research首席分析師周華向第一財經(jīng)記者分析說，過去，蘋果直營店始終未開放國補，用戶需通過京東、天貓等第三方渠道才能享受優(yōu)惠。此次蘋果直營渠道首次參與國補，將促使服務(wù)體驗升級：讓消費者在官方渠道直接享受“國補+官方服務(wù)”雙重保障，打破此前僅第三方平臺支持補貼的局限。再疊加官方14天無理由退換、Genius Bar售后支持等權(quán)益，解決了第三方渠道“需當(dāng)場激活”“限本人簽收”等繁瑣流程。通過參與國補活動，蘋果可以向消費者傳遞出更加“接地氣”的品牌形象，加劇與其他品牌之間的市場競爭。

　　調(diào)研公司IDC的最新報告顯示，2025年一季度中國PC(個人計算機)顯示器市場總出貨量707萬臺，同比增長14%。其中消費市場在“國補”政策的驅(qū)動下出貨量達到343萬臺，同比增長17.4%。政策紅利對需求的提前釋放，疊加后期補貼政策的不確定性，可能導(dǎo)致市場動能減弱。未來廠商將轉(zhuǎn)向深度競爭，以應(yīng)對后續(xù)增長挑戰(zhàn)。