凈利下降28.2%，香奈兒業(yè)績疫情后首跌

　　記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張億珍

　　近日法國奢侈品集團(tuán)香奈兒對外披露，由于部分市場面臨充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境，公司去年的全球營收下降了5.3%至187億美元，凈利潤下降了28.2%至34億美元。盡管并非上市公司，但香奈兒每年定期公布財(cái)務(wù)表現(xiàn)，也是奢侈品行業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)之一。

　　從不同市場來看，香奈兒在美洲市場的銷售額同比下降4.3%，而作為奢侈品傳統(tǒng)強(qiáng)勢陣地的亞太地區(qū)表現(xiàn)更為疲軟，銷售額同比下降9.3%。相比之下，歐洲市場則略顯穩(wěn)健，微增1.2%。

　　在接受媒體采訪時(shí)，香奈兒首席執(zhí)行官Leena Nair指出，中國是奢侈品生態(tài)系統(tǒng)中最具活力、最重要的市場之一，目前香奈兒在中國擁有約127家門店，去年已在中國新開設(shè)了15家門店，并計(jì)劃再開設(shè)15家。；另外，其去年11月在中國香港二次發(fā)布早春度假系列，隨后又在杭州舉辦了2024/25 Métiers d’Art高級手工藝系列發(fā)布會。

　　從業(yè)務(wù)板塊來看，其成衣業(yè)務(wù)在2023年增長23%，2024年至今仍維持正增長，這是否意味著瘋狂漲價(jià)的手袋成為了拖累集團(tuán)業(yè)績的一環(huán)？

　　2019年以來，推高手袋價(jià)格，強(qiáng)化其投資價(jià)值，追逐高凈值人群是香奈兒的策略之一。五年間，其經(jīng)典翻蓋CF手袋價(jià)格已翻倍，以中號為例，其2019年在中國市場的官方售價(jià)為3.81萬元人民幣，目前官方售價(jià)為8.4萬元人民幣。

　　但此次業(yè)績的下滑和漲價(jià)策略似乎并不匹配，這也讓市場發(fā)問——香奈兒是否照常在每年3月和9月進(jìn)行兩次調(diào)價(jià)。目前，包括愛馬仕在內(nèi)的多個(gè)同行都已上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，以應(yīng)對美國關(guān)稅問題。

　　香奈兒首席財(cái)務(wù)官 Philippe Blondiaux 向媒體透露，美國關(guān)稅問題“極其不穩(wěn)定”，該公司正在觀望當(dāng)前各項(xiàng)討論的結(jié)果，在此之前不會做出漲價(jià)決定。

　　香奈兒方面還表示，2024年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的投資，重點(diǎn)包括收購巴黎和紐約的高端物業(yè)，以及擴(kuò)展在中國和日本的全球門店網(wǎng)絡(luò)。集團(tuán)計(jì)劃繼續(xù)這一戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展在中國、印度和墨西哥的市場。如此激進(jìn)的擴(kuò)張策略，與謹(jǐn)慎的同行們相比頗有不同。

　　在創(chuàng)意方面，香奈兒已任命來自葆蝶家的Matthieu Blazy為新任藝術(shù)總監(jiān)，接替Virginie Viard。Blazy是香奈兒過去114年歷史上的第四任藝術(shù)總監(jiān)，以精湛的工藝和設(shè)計(jì)能力著稱，在上任后不斷為新團(tuán)隊(duì)招兵買馬，其首秀將在今年10月發(fā)布。同時(shí)，本次更換藝術(shù)總監(jiān)后，市場對香奈兒是否會進(jìn)軍男裝市場的猜測再次重啟，即使其早已明確表示不會推出男裝系列。

　　Leena Nair表示，品牌不會期待立竿見影的成果，香奈兒是一個(gè)具有深度的品牌，需要時(shí)間來真正理解其精髓。她還指出，香奈兒會給予Matthieu Blazy時(shí)間和空間，不只關(guān)注下一季，而是放眼長遠(yuǎn)未來。